Основы, которые необходимо знать для продвижения сайта.
Итак, Вы создали свой сайт?
Потратились на модный современный дизайн, разместили интересные, на Ваш взгляд, публикации, опублковали яркие привлекательные картинки… а посетителей ну очень мало.
Набираете запрос, пытаетесь найти свой сайт в поисковике Yandex… однако, его нет ни на 1-ой странице… ни на 10-ой…
Набираете запрос в Google. Но Ваш сайт, к сожалению, и там просто затерялся в глубоком виртуальном мире - и таких, как он, там сотни, а то и десятки тысяч одиноких заблудших сайтов.
Вас мучает вопрос, почему же все так происходит? Да потому, что сайту нужен «продюсер».
Сайт, как маленькая звездочка, которую нужно сначала «зажечь», а потом постоянно поддерживать свет, чтобы она светилась все ярче и ярче и не гасла. Одним словом, сайту нужна раскрутка - оптимизация и продвижение.
Сразу возникает вопрос, можно ли раскрутить сайт самостоятельно? И во что это выльется?
В ответ мы можем поделится с Вами столь драгоценной информацией, как продвинуть интернет-ресурс САМОСТОЯТЕЛЬНО и БЕСПЛАТНО!
Скажем сразу, без определенного опыта это будет сделать сложно, но можно. Будете следовать приведенных рекомендаций и не опустите руки после первых неудач - и Ваш сайт начнут стабильно посещать десятки, а то и сотни человек в день! А сделать это действительно можно – раскрутка, всегда складывается из двух составляющих, это: оптимизация контента сайта и увеличение цитируемости Вашего интернет ресурса, т.е. его популярности «в глазах» поисковиков.
Итак, разберем этапы, средства и способы продвижения сайта.
Интернет-маркетинг
1. Составление семантического ядра - подбор поисковых запросов.
Т.е. определение списка ключевых слов, по которым Вы будете производить свое продвижение.
Для этого можно воспользоваться системой yandex.direct, которая показывает, сколько человек запрашивали то или иное ключевое слово в поисковой системе (далее ПС) Yandex (как наиболее популярной ПС в России).
Yandex.direct призван также помочь Вам:
во-первых, определить формулировку поискового запроса. Т.к., Вы можете выбрать ключевыми словами совершенно не те слова, по которым обращаются обычные люди в поисковике или же Ваш сайт будут находить по поисковым запросам, имеющих совершенно другой смысл.
Например, определив ключевым фразу «производство сайтов» вместо «создание сайтов», на Ваш сайт будут заходить люди ищущие «сайт производство трикотажа», или, еще того хуже, - «колбасное производство официальный сайт»
во-вторых, определившись с фразами, поможет более конкретизировать ключевые слова, т.к. покажет количество их показов в месяц.
Наш совет: выбирайте, хотя бы для начала, более низкочастотные поисковые запросы, т.к. ключевые слова с высокой частотой требуют значительных профессиональных усилий, в условиях конкурентной борьбы.
2. Aнализ сайтов конкурентов.
Лучше, когда «знаешь своих врагов в лицо». К тому же, это необходимо и для того, чтобы суметь правильно выстроить собственную стратегию по продвижению, позаимствовать у конкурентов успешные решения и избежать ошибок.
3. Aнализ целевой аудитории (ЦА) сайта и Географический таргетинг
Если Вы работаете, к примеру, в Серпухове и оказываете услуги только в на Юге Подмосковья, то лучше выбирать запросы в поисковиках с географической привязкой (т.е., например, вместо слов«создание сайта», лучше выбрать ключевые слова «создание сайта в Серпухове», «создание сайта в Чехове»
4.Разработка стратегии и целей продвижения сайта.
Подбор запросов, под которые будет оптимизироваться сайт, — это еще не все.
Посетителей, пришедших по этим запросам, нужно встретить и довести до желаемого результата (например, посетить страничку «контакты»).
Необходимо также и определить, по крайней мере, для себя, основные цели продвижения сайта.
Обычно, целью раскрутки сайта устанавливается: повышение посещаемости, достижение первых позиций в результатах выдачи ПС, создание площадки для общения целевой аудитории, привлечение рекламодателей.
1. SEO - оптимизация сайта.
Оптимизация сайта - это изменение содержания страниц сайта так, чтобы поисковый робот, работающий по определенному алгоритму (кстати, такой алгоритм для Yandex регулярно переписывается), который анализирует страницы и определяет на какой позиции размещать Ваш сайт в поисковой выдаче, счел их соответствующими тому или иному запросу. Оптимизировать тексты на сайте может любой человек, обладающий достаточными техническими знаниями для изменения материалов интернет-ресурса.
Как именно нужно составлять текст на страницах сайта? Чтобы грамотно написать SEO-текст можно обратиться к услугам SEO-копирайтера, но можно и написать его самостоятельно, соблюдая некоторые правила:
Ключевое слово или ключевая фраза, которой посвящена страница, обязательно должна присутствовать в заголовке страницы (title), описании ключевых слов (keywords), заголовке (h1) и в самом тексте данной страницы. Причем в тексте страницы ключевые фразы лучше выделять жирным или курсивом. Не стесняйтесь лишний раз упомянуть ключевую фразу в тексте - это поможет роботу определить тему страницы, что приведет к ее более высоким позициям.
Сколько раз должно встречаться ключевое слово в тексте, спросите Вы?
Отвечаю, в идеале, плотность в тексте ключевых слов не должна превышать 4-5% от общего объема (существуют некоторые сервисы, позволяющие посчитать плотность ключевых слов, SEO – профессионалы определяют их количество «на глаз»). Но и плотность ключевых слов должна быть не меньше, чем на странице главного конкурента, который занимает первое место по интересующему вас поисковому запросу.
Текст должен быть лаконичным, емким и информативным. Посетитель должен сразу определить: кто, что, кому предлагает и каким образом это можно приобрести (у посетителя нет лишнего времени, чтобы искать суть предложения компании, спрятанного за «семью замками», ему легче закрыть веб-страницу и перейти на новый сайт).
Шрифт должен быть читабельным и приятным глазу, цветовая гамма не должна раздражать (например, «белым по черному» или «едко-розывым на салатовом»), дизайн должен быть привлекательным (хороший дизайн создает имидж Вашему бизнесу). И не забывайте, «Встречают по одежке…» работает и в Интернете…
Текст должен быть грамотным, в нем должны отсутствовать орфографические, пунктуационные ошибки «очепятки» - на WEB-странице они резче бросаются в глаза (да и про имидж мы уже говорили).
При добавлении картинок на сайт, обязательно прописывайте Ваши ключевые слова в теги Alt=”” и Title=””.
Для хорошей индексации Ваших страниц, нужно чтобы текст был уникален.
Никогда не копируйте чужой текст!
Даже, если Вы совершенно случайно не удержались от плагиата и «содрали» чужую статью, нужно её переработать до неузнаваемости. Т.к. «поисковый паук» учитывает уникальность материала, после чего ранжирует их в порядке убывания «выставленных оценок» за неповторимое содержание и соответствие с поисковым запросам. Лидером становятся те, чей контент более уникалный и релевантный (т.е. более соответствует поисковому запросу). А любителей плагиата ожидают лишь последние места в соревновании за выдачу поисковика.
Наш совет:Для того, чтобы понять, как должен выглядеть текст на Вашей страничке, проанализируйте, для начала, содержание и структуру страниц Ваших конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции в ПС по интересующим Вас поисковым фразам. Уникальный, качественный и интересный контент - залог успеха Вашего интернет-ресурса!
2. Повышение «авторитетности» интернет-ресурса для ПС
Основными индикаторами этого показателя служат тИЦ - тематический индекс цитируемости Yandex и PR - Pagerank ПС Google.
Все эти индикаторы рассчитываются по специально разработанным алгоритмам.
Тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитет» Вашего сайта, с учетом качественной характеристики ссылок на него с других сайтов и влияет на положение в выдачи результатов поиска в Yandex. тИЦ определяет «значимость» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Один из способов узнать тИЦ своего интернет- ресурса - разместить у себя на сайте «денежку» — кнопку индекса цитирования. Индекс тИЦ показывает округленные значения, которые помогают ориентироваться в «авторитетности» ресурсов по каждой тематике.
PR также характеризует «важность» Вашего сайта и определяется вычислением «веса» страницы (качественной характеристики страницы) при помощи подсчета важности ссылок на неё и влияет на ранжирование сайтов в результатах поиска в Google. Шкала PageRank варьируется от 0 до 10. Можно придерживаться примерно такой градации: PageRank от 4 до 5 - наиболее типичный для большинства сайтов средней «продвинутости». 6 - очень хорошо «раскрученный» сайт. PR 7 - величина, практически недостижимая для множества сайтов, но иногда встречается, например, в данный момент у сайта русской Википедии. Стоит отметить, что PR - это индекс , относящийся не ко всему сайту целиком, а к каждой отдельной странице. На одном и том же интернет ресурсе могут находиться страницы с разным PR.
Как повысить тИЦ и PR?
По идее, как Вы догадались, Вам нужны внешние ссылки на Ваш ресурс с других сайтов.
Само по себе количество ссылок на ресурс влияет, конечно, но тИЦ, например, определяется не количеством ссылок, а суммой их «весов». Банально, но важно не количество, а качество ссылок. К тому же, при измерении тИЦ берутся ссылки только из «русского» интернета.
Грамотные ссылки хорошо повлияют и на PR.
Улучшите usability сайта (удобство использования), организуйте правильную ссылочную структуру. Одним словом все страницы сайта нужно «перелинковать» (сделать ссылки друг на друга). Т.о. на главную страницу сайта должны ссылаться внутренние страницы и наша главная получит неплохой ссылочный вес.
И еще, кроме ссылок на страницы Вашего сайта в меню, обязательно нужно ставить ссылки на другие страницы сайта внутри самого текста. А, если, в тексте встречается ключевое словосочетание, которой посвящена страница сайта, поставьте на нее ссылку. Это значительно упростит навигацию пользователю и поможет поисковым роботам при индексации.
Способ очень результативный.
Пишите пресс релизы, новости и статьи. В инете довольно большое количество каталогов, которые размещают статьи. Т.о. пишите тематические статьи и размещаете их там, за что получаете ссылки на свой сайт. Плюс такого мероприятия в том, что каталоги статей не так быстро «умирают» как обычные.
Сформулируйте тематическое объявление и разместите его на специальных досках объявлений. Но учтите, что объявление, как правило, размещается на ограниченный срок и его нужно будет постоянно обновлять.
Общайтесь на форумах тематических сайтов, оставляйте комментарии и всегда оставляйте в подписи ссылку на Ваш сайт. И еще, когда вы посещаете родственные сайты, посмотрите, есть ли у них форум или гостевая книга. Если есть, то оставьте там сообщение и в подписи поставьте УРЛ своего сайта.
Обменивайтесь ссылками с сайтами близкими Вашему по теме. Тщательно отбирайте Ваших партнеров. Обращайте внимание только на крупные и родственные сайты. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Важно не просто большое количество ссылок. Самое главное, чтобы как можно больше крупных и, обязательно, релевантных Вашему, сайтов разместили у себя ссылку на Ваш сайт.
Cовет:Проанализируйте, какие сайты занимаются деятельностью, прямо или косвенно связанной с вашей, сосредоточьте всё внимание на получение ссылок именно от них. Не хочется ставить на своей странице ссылки конкурентов? Но, мы думаем, что Вы не против разместить у себя ссылку на сайт схожей тематики, оказывающую свою деятельность, скажем, в Хабаровском крае. Или же, допустим, Вы занимаетесь продажей наборов для шитья, то Вы вполне можете поставить ссылку на сайт, продающий, к примеру, книги о шитье.
И еще воспользуйтесь самым известным методом, зарегистрируйте сайт в каталогах и закрытых каталогах. Закрытые каталоги – это когда туда можно попасть только за деньги (очень малые суммы).
Хотя этот метод и получил свою популярность, как самый быстрый способ поднять «вес» сайта, он отживает свои последние дни. Для поисковиков это просто «мусор», который нужно выкидывать и поэтому все активнее «банят» каталоги сайтов. Но, этот способ еще доживает свои дни и поэтому имеет место быть. Поэтому грамотный «прогон» по каталогам сайтов может принести свои небольшие результаты.
Сама процедура регистрации в каталогах является не сложной, скорее больше утомительной. Однако есть в ней несколько подводных камней, т.к. за применения некоторых способов продвижения в Интернете, сайт могут «забанить».
Не стоит регистрироваться во всех подряд каталогах в неограниченном количестве и сразу.
Представьте, если в этот же день, поисковый робот при индексации обнаружит целую кучу новых ссылок на ваш сайт. И что он должен «подумать»? Естественно, он посчитает данные ссылки обманом поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов в результатах поиска и, вместо того, чтобы повысить Ваш сайт в поисковой выдаче, наоборот понизит его. Либо, еще того хуже, Вы вообще не найдете свой сайт в результатах выдачи, т.к. он просто-напросто будет выброшен из поисковой выдачи (забанен)
Аккуратно размещайте обратные ссылки на каталоги, либо не размещайте вообще.
Когда Вы будете регистрировать свой сайт в каталогах, столкнетесь с тем, что большинство из них будут требовать у Вас взамен разместить обратные ссылки с вашего сайта. Поисковый робот заметит, что ссылка возвратная и может не засчитать ее. А если таких ссылок будет сотни, тогда может произойти неприятность, описанная выше...00"
Cовет:запомните главное правило, «важно не то, где ты размещаешь свою ссылка, а главное, какие ссылки ведут с твоего сайта. Всегда соблюдайте следующий принцип:«Осторожность и чувство меры».
Придумывайте осмысленное описание сайта, а не набор ключевых фраз.
Если Вы размещаетесь в качественном «белом» каталоге, то он, как правило, модерируемый. Т.о. перед тем, как разместить Вашу информацию на свой сайт, модератор каталога лично смотрит описание сайта, а иногда и сам сайт и не потерпит на своем каталоге спама.
Составьте как можно больше разных описаний и названий для Вашего интернет ресурса.
Допустим, Вы зарегистрировали свой сайт в сотни разных каталогах, используя одинаковое описание Вашего сайта, и в результате получили сотню одинаковых ссылок. Боюсь, робот не «оценит» Ваш труд по достоинству. Вернее, еще как оценит, но только не в Вашу пользу. Он просто «склеит» всю сотню одинаковых ссылок в одну.
Кстати, обязательно включайте в названия Вашего сайта при регистрации, ключевые слова.
Не используйте скрытые ссылки.
на своей странице. Крупные поисковики это сразу заметят, мы думаем, не нужно напоминать, что им это не понравится.
3. Делайте сайт для людей
Оптимизируя контент, особо не увлекайтесь, не забывайте, что этот текст будет читать, прежде всего, человек. Подумайте, привлечет ли данный материал, насыщенный ключевыми фразами, Вашего посетителя, сможет ли он его прочитать до конца и уловить то, что Вы пытались до него донести? Привести посетителя на сайт – это только первый и не самый трудный шаг. Удержать посетителя и превратить его в покупателя – вот действительно сложная, но главная задача. Добиться этого можно только грамотным информационным наполнением сайта, интересным для человека;
Должна заметить, сайт, созданный для людей, оценят и поисковики, к тому же, такой интернет ресурс имеет большие шансы на попадание в важные каталоги, такие как DMOZ, Яндекс и другие;
Разместите на Вашем сайте интересный для пользователя материал. И, если ваш материал действительно заинтересует Вашего посетителя, его добавят в «Закладки» (интересно почитать) или разместят на своем ресурсе с ссылкой на источник. А, чтобы побудить посетителя добавить ваш сайт в избранное, установите на сайте специальную ссылку "Добавить в избранное" или "Сделать закладку".
Регулярно обновляйте информацию на Вашем сайте. Размещайте новости и обзоры, установите форум или гостевую книгу, где посетители смогут задавать вам вопросы. Можно организовать и рассылку новостей и новых материалов, которые появляются на сайте.
Поддерживайте с посетителями "обратную связь", старайтесь каждый день просматривать форум, гостевую книгу, почту, и отвечать на вопросы ваших посетителей. Устраивайте опросы, чтобы узнать мнение посетителя, и у него создастся впечатление общения, что он принимает участие в развитии вашего ресурса, ему будет это приятно. Можете даже устроить конкурс с небольшими призами. И много чего еще. :-)
И еще, Наш совет:не следует заниматься продвижением «недоделанного» сайт в каталоги, закончите сначала первый этап, а потом принимайтесь за второй.
Мы вкратце рассказали, как продвинуть свой интернет ресурс. Но Вы должны не забывать, что Вам нужны именно целевые посетители, будущие клиенты. Вы, конечно, можете раскрутить свой сайт, увеличить посещаемость до 1000 человек в день, но только это не Ваш посетитель. Это посетитель - которого не было, который не вернется, который не пойдет по вашему сайту дальше первой страницы…
Вам нужно такое продвижение?
Поэтому, главное найти своего посетителя и заинтересовать его в том, что Вы ему предлагаете, превратить его в Вашего клиента. Он нужен Вам, а Вы должны стать нужными ему.
В этом случае у него остаются хорошие и теплые впечатления о Вашем интернет ресурсе, он начнет сам рекомендовать «такой хороший сайт» своим друзьям и знакомым, станет упоминать о Вас на форумах, добавит на Вас ссылку на своей странице, чтобы поделиться с другими.
А это и есть лучшая реклама - признание того, что ваш ресурс действительно замечательный.
Итак, Вы создали свой сайт?
Не стоит регистрироваться во всех подряд каталогах в неограниченном количестве и сразу.